从"反向过年"到"非遗出圈"：春节消费地图折射升级新趋势

　　这个"史上最长"春节假期，中国消费市场交出亮眼成绩单：全国国内出游5.96亿人次，同比增长18.9%;国内出游总花费8034.83亿元;入境游覆盖160多个国家和地区，日均增长28.5%。文旅、消费、电影、体育多点开花，中国经济"马"力十足。

   　双向流动：春节出行新图景

　　今年春运呈现有趣的双向流动：银发族"进城"，年轻人"下乡"。

　　平台数据显示，60岁以上长辈景区门票预订量同比增长40%，北京环球影城、上海迪士尼涌现不少"银发玩家"。与此同时，年轻人涌向小县城——阳朔、平潭等地酒店预订热度涨幅超4倍。爸妈去大城市看热闹，年轻人去小城寻清静，这种"错峰团圆"让春节假期有了更多可能性。

　　入境游同样火爆。  西安、成都等热门城市多了穿汉服逛庙会的外国面孔。经文化和旅游部数据中心测算，春节9天假期(较2025年增加1天)，入境游客足迹覆盖国内300多个城市。

   　体验为王：从"看热闹"到"为文化买单"

　　今年春节，"体验消费"取代"吃喝囤货"成为主流。

　　冰雪经济借势春晚。 哈尔滨凭借冰雪热度与春晚分会场效应，冰雪大世界、中央大街游人如织，冰雪秀、民俗体验场场爆满。

　　非遗文化强势出圈。  洛阳洛邑古城登顶全国夜游热门景区，"非遗+市集"团购销售额大增：鱼灯巡游增长15倍，英歌舞火遍全网。"年轻人不蹦迪了，改去村里追鱼灯"——这种转变显示，消费者越来越愿意为体验、文化、情绪价值买单。

　  场景延伸：电影与体育的"引流效应"

　　两股"远方"力量拉动消费外溢：

　　电影带火取景地。 《飞驰人生3》热映，四川甘孜、青海德令哈酒店预订量翻倍。

　　体育撞上春节档。 米兰冬奥会恰逢春节假期，米兰、威尼斯酒店预订热度上涨200%。异国观赛+过年，成为新时尚。

　　政策加持：10亿奖补激活消费潜力

　　消费提质背后，政策工具箱持续发力。

　　绿色智能消费升温。 绿色家电、智能产品、健康年货成为年货新宠，显示消费正从"图便宜、图量大"向"重质量、重体验"转型。

　　有奖发票试点落地。  商务部等三部门在50个城市开展试点，半年发放100亿元奖补资金，春节9天假期奖金规模超10亿元。买年货、下馆子、购家电、出门游均可享优惠，形成"政府搭台、企业让利、百姓得实惠"的良性循环。