从"返乡潮"到"错峰游"：机票价格回落打开文旅新窗口

　　春节假期结束，全国机票价格显著回落。去哪儿数据显示，国内航线均价自2月23日触顶后下行，至3月13日降至低点，较春节期间均值下降超50%，直接催热错峰出游市场，热度或将延续至3月上旬。

　　此外，广州→三亚、桂林→三亚、重庆→海口等热门航线均价已跌破500元。丽江→哈尔滨、南宁→福州、北京→遵义等"高性价比"航线，单程票价约500元。

　　目的地热度排名：上海、北京、成都、广州、深圳、昆明、重庆、哈尔滨、杭州、三亚。

　　市场响应：银发族成错峰主力

　　机票价格回落直接激活节后市场。同程数据显示，2月24日(节后首个工作日)国内出行热度不减，返程务工、商旅出行、错峰旅行三大客群成主力。

　　住宿端呈现品质化趋势。 同程数据显示，2月24日入住的国内酒店中，高品质酒店热度领跑，60岁以上老年人预订占比同比增长超30%。

　　"这是春节'反向过年'热度的延续，也是错峰出行升温的体现。"同程研究院负责人表示，务工返程高峰将在元宵节前后收尾，国内国际机票均价预计3月上旬恢复常态。

　　旅行社策略：康养+赏花双线发力

　　国内游： 资源向三亚、厦门、丽江等传统热门地倾斜，增加桂林、张家界等山水线路排期，主打"慢游""康养"概念。

　　出境游： 国际机票和地接费用双降，重点恢复日韩及东南亚短线包机。欧洲赏花线路提前两个月告罄，泰国清迈、日本大阪6日游咨询量明显上升。

　　众信旅游媒介公关经理李梦然介绍，当前报名以55-65岁退休职工为主，约占订单量六成，偏好行程舒缓、无购物纯玩团。旅行社配备经验丰富的中文领队全程陪同，精准匹配"重体验、慢节奏"消费需求。

　　长假后价格回落属正常市场规律，但今年旅行社策略调整踩准节奏——在节后传统淡季，精准锁定退休人员及时间宽裕人群，以高性价比产品填补市场空窗期。从"返乡潮"到"错峰游"，机票价格杠杆正撬动文旅消费新窗口。