续约张帅，天佑德酒以体育营销激活圈层消费

　　近日，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司(以下简称 “天佑德酒”，002646.SZ)董事长李银会与国际网坛名将张帅完成签约，正式开启 2026—2028 三年全新战略合作周期。这纸续约协议，延续了双方跨越十四载的合作关系，也再次将市场目光聚焦到这家老牌青稞酒企深耕多年的体育营销战略上。

　　十四载同行，从低谷相知到巅峰相守

　　在体育商业领域，运动员与品牌普遍以短期项目制合作为主，十四年不间断的合作并不多见。

　　回溯 2013 年初次携手，张帅尚未崭露头角。在行业追逐即时成绩的背景下，天佑德选择陪伴她蛰伏蓄力。2016 年澳网，张帅打破大满贯单打首轮魔咒，世界排名一度跻身亚洲第一;2026 年 1 月，张帅组合夺得澳网女双冠军，37 岁的她依然稳居世界网坛一线行列，并在 2026 年亚运会闯入女单决赛。

　　签约仪式上，李银会表示：“十四年相伴，我们最珍视的始终是‘坚守’二字。青稞历经苦寒方成佳酿，运动员历经磨砺方成强者。” 张帅则感慨，天佑德十四年的信任是她 “逐梦路上最珍贵的底气”。

　　在天佑德看来，打动品牌的从不是一时的赛场荣光，而是张帅“不服输、沉得住气、耐得住寂寞”的坚韧底色——这与青稞在高寒缺氧环境中逆势生长的精神高度契合。

　　体育赋能，搭建四大领域的营销矩阵

　　张帅与网球，只是天佑德体育版图的起点。围绕“高原”与“坚韧”的品牌内核，公司已搭建起横跨职业赛事、群众体育与职业俱乐部的立体矩阵。

　　网球端，除签约张帅外，天佑德曾是中国网球公开赛白金赞助商，并自建国际网球俱乐部;足球端，2026 赛季冠名“海东天佑德队”征战青超联赛、赞助“兰州陇原竞技天佑德队”征战中乙;此外，天佑德还长期参与环青海湖国际公路自行车赛、西宁半程马拉松等赛事的赞助，形成网球、足球、自行车、马拉松四线并行的格局。

　　对于体育营销，天佑德酒表示，公司的核心落点是聚焦青海、甘肃、宁夏、西藏的“县域化深耕”，即用球队和赛事为青甘城市及县域终端导流，将赛场热度沉淀为球迷与跑团社群，再经宴席、餐饮和旅游通道完成动销转化。配套上，公司以区域办事处主导渠道开发与终端维护，经销商转型为运营商;宴席以福六(130 元 +)为基本盘、家之德(200 元 +)为增量，联合酒店开展“买酒送餐”“宴席套餐植入”;核心产品五码合一，建立商品从工厂到B端再到C端的全程可视化、数字化。

　　体育为翼，让高原风味走向更广阔市场

　　在“深耕青藏、拓展甘肃、打造县域样板市场”的战略目标下，张帅的全球顶级赛事曝光、环湖赛的地域名片效应、兰马与青超联赛的群众参与度、中乙球队的球迷粘性，恰好分别对应了品牌向上、区域深耕、省外破圈与终端动销等不同层级的传播目标。

　　而对于一家区域白酒企业而言，体育营销最终要回到市场的检验。数据显示，天佑德酒2026年上半年实现营收 5.75 亿元，其中青海省内 4.36 亿元、省外 1.27 亿元，甘肃市场一季度已实现增长，经销商库存处于健康水平。

　　从更长远看，董事长李银会曾公开提出，希望将青稞酒打造为具有国际品牌影响力的产业。与张帅跨越十四载的长期绑定、推进体育IP合作，正是这一愿景最具象的品牌注脚。