全球第一！中国电影春节档的"下沉"与"破圈"

　　2026年春节档正式收官。国家电影局数据显示：57.52亿元票房、1.2亿观影人次、435万场放映——总场次刷新影史纪录。更具标志性的是两个"下降"：平均票价同比降低6%(创6年来新低)，但观影人次与三四线城市票房占比(54%)却创历史新高。一降一升之间，中国电影市场正在发生结构性质变。

　　"一家三口观影，60块钱不到。"江苏盐城建湖县，华丰国际影城经理侯成成口中的数字，是今年春节档的常态。国家电影局推动的"2026电影经济促进年"效应显现：春节期间合计核销电影消费券超1.8亿元，带动票房超17亿元;上海、北京、安徽等地累计投入6000万元惠民补贴。

　　票价降至47.8元(同比降低3元)，直接激活了下沉市场。河南封丘县，居民马胜男不再需要专程赴市区："县城有好几家电影院，环境都不错。过年一家人看电影，感觉很好。"奥斯卡巨幕影城经理王瑞艳证实："下午场和晚上场上座率基本100%，座无虚席。"

　　三四线城市贡献54%票房，为历年最高。价格敏感型市场的激活，证明了中国电影基本盘的深度与韧性。

　　"电影票根"正成为新春消费的通用货币。北京耀莱成龙影城五棵松店，凭借"票根联动餐饮、娱乐"的增值策略，以382.9万元票房蝉联春节档影城冠军;经理岑君岚透露："新春市集+礼品活动，排映1000多场，接待超6万人。"

　　影院不再是单一放映空间，而是文化消费枢纽：

　　黑龙江哈尔滨：万达影城哈西店打造"观影+潮玩+社交"闭环，以288.9万元票房冲进全国前三;

　　贵州贵阳：越界影城依托"亚洲最宽IMAX-GT银幕"引流，外地影迷占比超40%，非遗美食城与酒店景区联动，票房同比增长近两成;

　　四川甘孜、青海德令哈：《飞驰人生3》取景地推出票根享门票、住宿、加油优惠，酒店预订量同比分别增长40%和71%;

　　重庆：《熊出没•年年有熊》主题民宿+自驾路线+"观影+乐园"套票，助力方特乐园客流增加72%，收入增长60%。

　　"跟着电影去旅游""跟着电影品美食""跟着电影赏非遗"——多部委联动的"电影+"战略，让一张小小票根串起文旅、餐饮、娱乐多元场景。

　　春节档的火热，助推今年以来中国电影票房超90亿元，暂列全球单一市场票房冠军。中国艺术研究院电影电视研究所副所长孙承健评价："超过北美是必然趋势，这是阶段性成果。未来中国电影必将是最具主导力的发展形态。"