资本市场“酒意”正浓，天佑德酒春节动销持续升温

　　2026年，A股白酒板块持续走强。在消费复苏预期与节前备货行情双重驱动下，多支白酒股表现亮眼，市场信心显著回升。作为中国青稞酒品类的代表，天佑德(002646)紧抓春节旺季的营销铺排效果显著，终端动销火爆，在动销端与资本市场均呈现积极态势，成为行业观察的一个生动注脚。

　　板块整体情绪回暖，天佑德“春节档”动销向好

　　今年1月以来，白酒板块整体迎来估值修复行情。市场分析认为，随着宏观经济预期逐步改善，作为消费“压舱石”的高端与地产酒表现稳健，而具有独特品类优势和区域消费根基的特色酒企，也日益受到资金关注。天佑德作为青稞酒唯一上市公司，其稀缺的品类代表性和在西北市场的牢固根基，吸引了投资者的目光。近期其股价伴随板块温和上扬，成交量有所放大，反映出市场对其基本面改善及春节销售的乐观预期。

　　资本市场信心的背后，是扎实的销售数据支撑。据飞瓜数据，1月快手白酒销售100-300元、300-500元、500-800元三个中坚价格带(指商品SKU售价，下同)占品类大盘的比例集体上扬，分别较2025年上涨5.05个百分点、4.65个百分点、5.52个百分点。

　　目前，天佑德酒100元以上的产品的占比在50%左右，500元价位带的真年份产品，经过3年多的改版上市，在青海本地市场已经初步形成了圈层的影响和认知。销售渠道方面，公司采取“线上线下协同、品效合一”的渠道与营销策略。线下，针对核心的西北市场及全国重点市场，加大了商超、烟酒店、餐饮渠道的陈列与促销力度，推出多款贴合年节气氛的礼盒套装，并开展“团圆饭，喝家乡酒”等主题地推活动。线上，则在主流电商平台、直播带货中强化品牌露出，主打“高原珍酿、健康年礼”概念，销售增长明显。

　　据青海、甘肃等传统优势市场的经销商反馈，天佑德产品在节前动销速度加快，特别是中端价位带产品表现突出，用于家庭聚会、朋友宴请及本地礼品往来需求旺盛。部分市场已出现阶段性供不应求现象，购买热潮从1月中旬持续至今。

　　深耕与拓展并行，情感共鸣迎酒市“开门红”

　　有行业观察人士指出，天佑德近期的市场表现，是品类独特性、区域消费忠诚度与节日刚性需求共同作用的结果。

　　“在白酒消费日益分化的当下，拥有不可复制的产区、原料(青稞)和文化底蕴的特色品类，其消费根基反而更加稳固。”某证券食品饮料行业分析师表示，“天佑德在西北市场拥有极高的品牌认知和消费情感纽带，春节作为最重要的传统节日，这种情感消费和本地礼赠需求得到集中释放。同时，其产品结构持续优化，符合健康化、品质化的升级趋势，从而在节庆市场分得可观份额。”

　　春节市场的火爆，也为天佑德2026年开了个好头。公司管理层表示，将继续坚持“做稳青海大本营，做深西北市场，同时布局机会型外阜市场”的策略，在巩固青稞酒领导者地位的同时，积极拓展新的增长点。

　　分析认为，随着白酒行业进入存量竞争与价值竞争的新阶段，类似天佑德这样拥有鲜明特色、扎实根据地市场和上市公司平台优势的企业，有望在行业分化整合中获得更多发展机遇。