数字消费绘就美好生活新图景 新技术驱动新体验催生新动能

　　在当前消费升级与科技赋能的共同驱动下，从即时配送、智能家居到“AI导游”、VR探秘，数字消费正以前所未有的广度和深度融入日常生活，催生出大量新产品、新服务，丰富着数字化场景与体验，成为培育消费新动能、绘就美好生活的重要力量。

　　规模持续领先，占居民消费近半壁江山

　　数字消费涵盖数字产品、服务、内容消费及通过数字渠道实现的消费。根据近日全国电子商务工作会议消息，“十四五”以来，我国数字消费整体规模已超23.8万亿元，网络零售市场连续13年稳居全球第一。中国互联网络信息中心发布的《数字消费发展报告(2025)》显示，2025年上半年，我国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额比重接近一半，彰显其作为消费“主引擎”之一的地位。

　　政策协同发力，丰富优质供给

　　数字消费的蓬勃发展离不开政策体系的积极引导与赋能。国家层面，商务部等8部门联合发布的《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》明确提出，要扩大数字产品消费、提升数字服务消费、创新数字内容消费、拓展数字消费渠道，系统性地丰富数字消费领域供给。

　　地方层面也在持续探索。黑龙江省鼓励运用大数据、物联网、AI、虚拟现实等技术，创新多元化数字消费场景;浙江省通过开展直播电商促消费月等活动，推动产业带与电商平台深度融合，以生态优势赋能产业发展。

　　技术重塑场景，AI驱动消费生态智能化升级

　　以人工智能为代表的新技术，正从后台支撑转向前台驱动，深刻重构消费场景。中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚指出，新技术催生了“AI+消费”的全新生态，推动数字消费向智能化方向升级。技术不仅优化体验，更在主动塑造需求、激发新的消费意愿，推动消费模式从被动响应迈向智能预判与场景融合。例如，集成了显示、导航、翻译等功能的AI智能眼镜等产品，正从概念走向实用，为消费者带来前所未有的体验。

　　金融精准支持，护航新业态健康发展

　　数字消费等新型消费的茁壮成长，也离不开金融活水的精准灌溉。商务部、中国人民银行、金融监管总局日前联合发文，明确要求积极探索金融支持数字消费、“人工智能+消费”等新业态新模式的有效举措，提供多样性、差异化的金融服务。

　　招联首席研究员董希淼建议，金融机构应在风险可控前提下，积极稳妥发展消费金融，从供需两端发力支持新型消费。同时，应进一步发挥财政政策作用，完善消费基础设施和配套政策，为数字消费等新兴消费的持续健康发展创造更优环境。

　　数字消费的蓬勃兴起，是创新驱动与内需潜力共同作用的结果。随着技术的不断突破、政策的持续完善与应用的日益深化，数字消费将继续拓展边界、提质扩容，为经济高质量发展注入更强劲的消费动能，为人民群众的美好生活增添更多亮色。