“年经济”升温焕新：非遗传承、老字号创新与大集烟火共绘新春消费图景

　　随着春节临近，全国各地“年经济”持续升温。非遗产品推陈出新、老字号“逆龄”生长、传统大集焕新出圈，多元业态交织成一幅消费兴旺、年味浓郁的新春画卷，展现出消费市场的强劲活力与文化创新的时代气息。

　　非遗年货“出圈”，手作年味变身“新流量”

　　在山东省临沂市郯城县红花镇，腊月时节已是一片红色的海洋。作为全国著名的中国结生产基地，当地传承的省级非物质文化遗产——中国结传统编织技艺，如今已发展成年产值超18亿元、占据全国市场份额70%以上的特色产业。从家庭作坊走向产业园区，从线下展销拓展至云端出海，红花镇通过产品持续迭代与市场创新，让中国结从记忆中的单一样式，演变出丰富多元的当代形态。非遗年货不再只是“旧物”，而是承载生活美学、拉动城乡消费的“潮品”，彰显传统手艺在当代的生命力。

　　老字号以创新为钥，实现“逆龄”生长

　　在北京隆福寺街区，青砖灰瓦的传统风貌与现代设计元素交融，成为老字号推陈出新的舞台。北京稻香村在此开设的第三家“零号店”——“零号寻宝馆”，突破传统门店模式，将中式糕点售卖升级为饮食文化主题乐园式的体验。为迎接农历马年，该店匠心打造以“马”为主题的新春系列产品，融合传统工艺与艺术创意，赋予老字号以年轻化的表达。通过创设“零号店”等创新载体，老字号正以文化体验激活品牌活力，让消费者在品味美食的同时，感受到深厚的历史底蕴与时代创新。

　　传统大集焕新出圈，点燃春节消费热潮

　　在宁夏贺兰县金贵镇，拥有近70年历史的金贵大集通过环境治理与设施升级，从传统市集转型为远近闻名的“网红打卡地”。2025年实施二期改造后，集市环境更加整洁规范，品牌影响力持续提升，带动全镇年接待游客量突破150万人次。春节前夕，大集上货品丰富、人流涌动，浓浓的年味与高涨的消费热情相互交织。类似场景也在湖北荆门、甘肃定西、辽宁沈阳等多地同步上演，传统大集以其独特的烟火气和实在的消费体验，成为激活县域经济、带动民生向好中的重要一环。

　　从非遗手作的产业化探索，到老字号的文化场景再造，再到传统集市的现代化提升，“年经济”的红火背后，是传统文化在当代生活中的创造性转化与创新性发展。这些兼具传统韵味与现代活力的消费形态，不仅满足了人民群众对美好节日生活的向往，也为消费市场注入了源源不断的文化动力，勾勒出一幅生机勃勃、热气腾腾的新春经济图景。